Ontelbare keren per dag zeggen mensen: “Ik zag het op TikTok”, vaak gevolgd door afkeurende, rollende ogen. Hoewel TikTok misschien niet de meest betrouwbare bron is voor nieuws of politiek, is het zeker de moeite waard om je aannames te heroverwegen als het om reizen gaat.
Als onderdeel van de generatie die bekendstaat als ‘digitale natives,’ zijn veel Gen Z-individuen in een wereld opgegroeid waar elke bestemming slechts een paar klikken verwijderd is. Nu tilt TikTok hun vakantieplanning naar een hoger niveau.
Het is echter niet alleen Gen Z die TikTok voor reizen gebruikt. Het platform meldde onlangs dat 71 procent van de Europese gebruikers op basis van zijn aanbevelingen vakanties heeft geboekt. Veel mensen vinden dit social media platform een waardevolle bron voor het ontdekken van unieke reiservaringen die ze niet noodzakelijkerwijs via Google zouden vinden. Het helpt hen om van de gebaande paden af te wijken en drukte te vermijden.
De dagen van het plannen van vakanties op basis van vage foto’s en onbevestigde beoordelingen zijn dus voorbij. Je kunt nu beknopte insider tips, op maat gemaakte reis plannen en indrukwekkende video’s vinden die je het gevoel geven dat je al op je bestemming bent aangekomen. Het addertje onder het gras? Je moet toegang tot TikTok hebben, een voornamelijk Gen Z-platform, om het allemaal te kunnen benutten.
Reis gewoon in Gen Z-stijl met TikTok
Sinds de wereldwijde lancering in 2018 is TikTok gegroeid tot meer dan 1 miljard gebruikers. Het maakt daarbij vooral indruk op de jongere generaties, waarbij 70 procent van de gebruikers jonger dan 34 jaar is. Deze invloed strekt zich uit voorbij de gebruikers van het platform, wat bedrijven ertoe aanzet nieuwe marketing mogelijkheden te overwegen, met wisselend succes.
RyanAir bijvoorbeeld trok miljoenen kijkers met luchtige parodieën, terwijl Duolingo een nieuw publiek van aspirant taalkundigen aantrok toen hun groene uil mascotte een social media ster werd.
Als je nog geen TikTok account hebt, dan lijkt het misschien vreemd om een vakantie via deze app te plannen. Voor velen is het echter de go-to bron voor al hun reisbehoeften geworden. Gebruik TikTok als de ultieme reisgids, of je nu op zoek bent naar nieuwe restaurants, een stedentrip plant of de beste backpack routes verkent.
Geloof ons niet alleen op ons woord, want de 728.000 Britse gebruikers die het afgelopen jaar vakantie content hebben gepost, zouden het ermee eens zijn dat als je TravelTok nog niet hebt verkend, je echt iets mist!
Hoe populair is TikTok voor reizen?
Om het in perspectief te plaatsen: TikTok berichten met de hashtag #holiday hebben in de afgelopen maand alleen al indrukwekkende 3 miljard wereldwijde weergaven verzameld. Van wekelijkse reisplannen tot restaurant aanbevelingen, reisvideo’s zijn voortdurend trending op het platform. Met 60 procent van deze kijkers tussen de 18 en 24 jaar, is het vooral Gen Z die in deze schat aan content duikt.
Wanneer zelfs een senior VP bij Google toegeeft dat bijna 40 procent van de jongeren eerst naar de social media platforms gaan bij het zoeken naar een restaurant, is het duidelijk dat de browser gewoonten veranderen.
Volgens Adobe gebruikt nu 64 procent van Gen Z TikTok als zoekmachine. Voor reizen betekent dit inspiratie opdoen, beoordelingen checken of zelfs een hele vakantie bucketlist plannen.
Reisexpert @traveller_bucketlist is een populaire zoekresultaat, met hun ‘How to spend 3 days in…’ video’s die 4,3 miljoen weergaven voor New York, 7,2 miljoen voor Parijs en 8,7 miljoen voor Londen ontvangen. Als het Gen Z-alternatief voor een reisgids trekt het platform enorme aantallen met visueel gerichte adviezen, die binnen enkele seconden in een bestemming duiken.
Hoe gebruikt de reisindustrie TikTok?
Het zijn niet alleen beroemdheden en influencers die viraal gaan. Restaurants, winkels en andere opmerkelijke attracties worden ook van de ene op de andere dag hits. De term ‘viraal’ krijgt een nieuwe betekenis op TikTok, wat nadelen kan hebben.
Een populaire categorie op de app is ‘hidden gems,’ die lokale en onontdekte cultuur belicht. Het probleem is dat zodra deze ‘gems’ trending worden op TikTok, ze niet langer verborgen blijven en authentieke ervaringen snel overspoeld worden door toeristen.
Aan de andere kant zien sommige reismerken viraal gaan als een lucratieve kans. RyanAir, bijvoorbeeld, is een verrassende TikTok-ster met 2,3 miljoen volgers en berichten die tot 15 miljoen weergaven bereiken. De luchtvaartmaatschappij werd beroemd met hun zelfspottende video’s waarin ze zichzelf en hun passagiers belachelijk maken, een risicovolle strategie die zijn vruchten afwierp.
Met gezichtsfilters en trending komische soundtracks hielden ze volgers vermaakt in plaats van beledigd, waardoor de luchtvaartmaatschappij één van de meest invloedrijke merken op het platform werd.
De wereld van een TikTok reiziger conclusie
Correct gebruikt kan TikTok een krachtig hulpmiddel zijn voor het beïnvloeden van nieuwsgierige reizigers. Wat geeft TikTok in dit geval een voorsprong? De korte video’s van dit platform zijn perfect geschikt voor drukke levens en korte aandachtsspannes, en de begeleidende muziek zorgt voor een multisensoriële ervaring.
Het algoritme van TikTok ook krachtig en biedt een ultra persoonlijke ervaring. Zoek slechts één keer naar ‘dingen om te doen in Toscane’ en je feed zal worden overspoeld met verrukkelijke pasta gerechten en romantische wijngaarden.
Meer dan enig ander social media platform creëert TikTok een ruimte waar iedereen tractie kan krijgen. Reismerken, ervaren influencers en onervaren reizigers mengen zich samen in deze open en diverse pool van beoordelingen. Met de wereld aan hun vingertoppen transformeert TikTok gewone vakantie ideeën in levendige ervaringen die wachten om verkend te worden.
Vanaf nu zal “Ik zag het op TikTok” meer zijn dan een terloopse opmerking. Het zal een verklaring van verkenning zijn, een bewijs van avontuur en een herinnering dat enkele van de beste ervaringen net voorbij het smartphonescherm wachten, klaar om geleefd, ingeademd en voor altijd gekoesterd te worden.
